Интерес к приобретению краснодарских СМИ у шведской компании появился в 2009-2010 году, когда всерьез рассматривалась стратегия «строительства в Краснодаре медиадома» — то есть издательского холдинга, который способен предложить рекламодателю различные площадки для продвижения.
Идея проста и она реализована в некоторых других регионах России, а тем более в странах Европы и США. Издатель, собственник или оператор СМИ, предлагает рекламодателю не баннеры, макеты или статьи, а рекламную компанию, в которой оценивается исключительно стоимость рекламного контакта или вообще входящий трафик клиентов. Рекламодателю не нужно думать про пиксели или квадратные сантиметры, он думает только о смысловом содержании своих рекламных сообщений. Идеальный медиадом должен иметь все основные площадки и каналы распространения: интернет-СМИ, газеты общественно-политические, деловые, бесплатные, журналы глянцевые и узкоспециальные, радио, телевидение, наружную рекламу, мероприятия и т.д.
Краснодарский край был выбран в связи с уже успешным существованием в регионе шведского проекта – «Деловой газеты.Юг», и самое главное потому, что в крае нет явного лидера медийной отрасли, рынок не поделен и казалось бы, перспективы весьма хорошие. Кроме того, Bonnier Group (медиахолдинг работает почти на всех континентах мира и имеет оборот порядка 8 млрд евро в год, создан 200 лет назад) будучи прибыльной компанией известен тем, что большую часть прибыли вкладывает в развитие своего бизнеса. При этом, как правило, покупаются уже состоявшиеся проекты. Поэтому в Краснодаре в разное время Bonnier Group предпринимали попытки ведения переговоров о покупке ведущих СМИ в разных нишах.
Однако, во всех случаях, переговоры или зашли в тупик, почти не начавшись, или стороны не смогли договориться о цене. Например, за «Вольную Кубань» сначала запросили «100 млн рублей, ой нет – дайте 120 млн», хотя рыночная стоимость проекта не превышала 10 млн (при самом оптимистичном раскладе). Владелец «Юга. ру» Евгений Руденко в те времена был полон гордыни и даже не стал обсуждать возможность продажи, о чем сейчас, по некоторым данным, очень жалеет. Ведь продажи в интернет СМИ падают, и не за горами закрытие многих проектов.
Тогдашние собственники журнала «Искусство Потребления» в лице Юрия Васильченко и Валентины Семионел готовы были продать журнал за любые деньги. Но тогда уже у них начались проблемы с кредиторами, в результате чего контроль над «Искусством Потребления» перешел к издательству «ОКей Пресс». Через несколько лет Васильченко возобновил переговоры уже о продаже своего нового журнала – «Краснодар Megazin», однако шведы уже стали терять интерес к Краснодару и России вообще, как территории для инвестиций.
Владельцы газеты «РВС» (Динской район, частная районная газета) долго раздумывали, но предложили самую разумную оценку своего бизнеса, которая в принципе соответствовала представлениям Bonnier Group. Однако, покупка РВС была бы оправдана в случае уже наличия в Краснодарском крае серьезных медийных активов, то есть именно в рамках стратегии создания крупного издательского дома. А так как все переговоры шведского инвестора с другими потенциальными партнерами зашли в тупик, то РВС стал не очень нужен. Была еще и другая проблема – во всех случаях требовались серьезные реформы как самих медиапроектов, так и системы менеджмента. А это могло привести к самым непредсказуемым последствиям.
Так что Bonnier Group не создал в Краснодарском крае медиадома. Более того, спустя несколько лет, в 2015 году шведы вообще покинули Россию, распродав все свои медиаакивы, в связи с вступлением в силу «закона о 20%» (это когда иностранные компании могут владеть не более чем 20% уставного капитала СМИ).
Газету «Деловой Петербург» (80%) выкупил петербургский миллиардер, сделавший состояние на недвижимости, портал «Фонтанка.ру», был продан коллективу проекта его отцам-основателям (писатель Андрей Константинов и его друзья), «Деловая газета. Юг» — менеджменту издания, который ее в 2016 году перепродал. У Bonnier Group были также проекты в Москве, они также нашли новых хозяев.
А в Краснодаре так и не появилось современного издательского дома, до сих пор не хватает и нормальных, качественных СМИ.
Принимаем заказы на написание текстов всех жанров и на любые темы.
— объяснительная журналистика
— нативная реклама
— обзоры
— журналистские расследования
— интервью
— копирайт, в том числе на узкоспециальные темы
— авторские колонки от имени заказчика
— тексты публичных выступлений
— аналитические статьи
— разоблачительные статьи
Оказание PR – услуг: поиск информационного повода, написание интересного пресс-релиза, рассылка по СМИ, контроль выхода, инструктаж ваших спикеров перед общением с журналистами. Обеспечение вирусного эффекта для ваших материалов в соцсетях.
Будем рады ответить на ваши вопросы. Пишите на
wow@kubiz.ru
Электронный журнал "Деловой Краснодар" (kubiz.ru): бизнес, политика, общество
Пожалуйста, поблагодарите автора статьи - нажмите на любой рекламный блок на сайте.
РЕКЛАМА НА САЙТЕ DOPROSS.RU
Dopross.ru в Telegram
Dopross.ru в Дзен
Dopross.ru в YouTube
Теги: Общество ,Кубань,Бизнес,Интересно 16.11.2016
Другие материалы по теме «Статьи»
Кто выживет, а кто умрёт на «Евро-2»: иномарки российской сборки, китайцы и российские авто
Правительство России рассматривает возможность временно разрешить производство и продажу бензина экологических классов «Евро-2», «Евро-3» и «Евро-4» вплоть до июля 2027 года. Причина — топливный кризис: удары по НПЗ привели к падению производства бензина, и власти ищут способы быстро насытить рынок. Что будет с Ford Focus, Kia Rio, Hyundai Solaris VW Polo и прочими автомобилями в России?
Земля замедляется: как климат меняет вращение планеты
Учёные из Венского университета и Швейцарской высшей технической школы Цюриха опубликовали исследование, в котором утверждают, что вращение Земли замедляется самыми быстрыми темпами за последние 3,6 миллиона лет. Как связаны таяние ледников и длина суток, и почему это важно для GPS и космических аппаратов? Оказывается, перераспределение талой воды от полюсов к экватору меняет момент инерции планеты, и человечество впервые в истории наблюдает темпы замедления, сравнимые с геологическими катаклизмами.
От Петрограда к Ленинграду: История одного переименования, изменившего эпоху
26 января 1924 года в истории России произошло событие, которое можно назвать символическим жестом колоссальной силы. Улицы северной столицы еще были покрыты снегом, а в воздухе витала скорбь — всего за несколько дней до этого не стало Владимира Ильича Ленина. И именно в этот момент Второй Всесоюзный Съезд Советов принял решение, навсегда изменившее название города: Петроград стал Ленинградом. Но как шла к этому точка история? И почему город в итоге вернул себе первоначальное имя?
