В обоих случаях авторы текстов для рассылки по средствам массовой информации (СМИ) напрочь забывают о том, что пресс-релиз должен понравится именно СМИ.
Варианты, когда пресс-релиз пишется только для отчетности, мы не рассматриваем.
Пресс-релиз – это информационное сообщение о деятельности предприятия, органа муниципальной или государственной власти, спортсмена, артиста, эксперта, бизнесмена, ученого, мецената – в общем, любого человека.
Ежедневно редакция любого регионального СМИ получает не менее сотни пресс-релизов, половину которых чаще даже не читают, а вторую половину оценивают исключительно по теме письма. Открывают письма с пресс-релизами в 30-35% случаев, читают до конца процентов 10-20 пресс-релизов, публикуют у себя в лентах новостей 6-7 штук из этой сотни. Федеральные СМИ получают тысячи пресс-релизов в день.
Как видно, конкуренция за внимание редакторов и журналистов СМИ огромная.
Поэтому, авторам пресс-релиза нужно приложить максимум усилий, чтобы по мотивам их пресс-релиза в СМИ вышли бесплатные публикации.
Рассчитывать, что тексты ваших пресс-релизов выйдут целиком и совсем без правок не стоит, как правило, они переписываются. Это делают хотя бы для того, чтобы сделать ваш пресс-релиз, разосланный одновременно в две сотни СМИ, сделать уникальным для поисковиков. При наличии хорошего (интересного) инфоповода журналисты не поленятся полностью переписать ваш текст, добавить к нему справки, мнения экспертов, историю вопроса и т д. Получив, тем самым, готовую редакционную статью.
Поэтому вместо того, чтобы в первых строках писать «наша ведущая компания, занимающая на рынке лидирующие позиции» (этому штампу 25 лет) сразу переходите к самой новости! Поверьте, за хорошими новостями журналисты по-прежнему гоняются, и они будут вам благодарны за интересную историю.
Кроме, собственно, содержания самого пресс-релиза, что включает в себя:
- тема письма,
- содержание текста в теле письма,
- оформление файла пресс-релиза,
- размер файла,
- название файла,
- название текста внутри файла,
- содержание текста внутри файла
- наличие или отсутствие официального бланка
- наличие или отсутствие иллюстраций
- вес письма
и еще некоторые особенности, нужно учитывать еще ряд обстоятельств.
В редакциях СМИ читают далеко не все пресс-релизы. И то, осталось незамеченным сегодня, завтра может привлечь внимание редактора. На это может повлиять день недели, время суток, наличие/отсутствие праздников, информационная картина дня, периодичность обновления контента в конкретном СМИ, его специфика, репутация авторов пресс-релиза, настроение редактора и т д. Разобраться в этом достаточно просто, если знать как.
Однако, главным показателем успеха остается всегда информационный повод: он должен быть как минимум интересным, а лучше сенсационным. Поэтому лучше всего поручать подготовку пресс-релизов людям, имеющих многолетний опыт работы в редакциях СМИ. Они хорошо понимают принцип «Content is king!» — то есть, главным остается содержание, а не технологии или носитель информации.
Пожалуйста, поблагодарите автора статьи - нажмите на любой рекламный блок на сайте.
РЕКЛАМА НА САЙТЕ DOPROSS.RU
Dopross.ru в Telegram
Dopross.ru в Дзен
Dopross.ru в YouTube
Теги: Бизнес 27.02.2018
Другие материалы по теме «Интересное»
Тюремное здание "Кресты" превратят в очаг туризма и культуры
Здание бывшего тюремного комплекса «Кресты» в Петербурге выставят на аукцион до конца года. Начальная цена объекта на торгах может составить около 1 млрд руб., но точная сумма станет известна только после завершения оценки в момент объявления аукциона. Тюрьма «Кресты», официально известная как Санкт-Петербургская тюрьма для предварительного заключения, была основана в 1892 году и является одним из самых известных исправительных учреждений в России. Ее расположение на улице Знаменка, в центре Петербурга, делает её исторически и культурно значимым объектом.
Монгольские шаманы: мистика, традиции и сила колдовства
Шаманизм — это древняя религиозная и духовная практика, основанная на вере в возможность общения с духами, предками и природой. В различных культурах шаманизм может проявляться по-разному, однако везде он включает в себя целительные ритуалы, танцы, музыку и использование различных церемониальных объектов. В Монгольских степях шаманизм играет центральную роль в жизни местных жителей, объединяя их с природой и духами предков.
Почему в середине Черного моря нет жизни: причины и последствия
Черное море — это уникальное водное тело, играющее ключевую роль не только в экологической системе региона, но и в его экономике и культуре. Тем не менее, в центральной части этого моря практически отсутствует жизнь. Главная причина — наличие огромного количества сероводорода в глубинах Черного моря. Давайте рассмотрим, откуда там берется сероводород, чем он вреден для здоровья, и какие действия можно предпринять для его устранения.
Ледник Судного дня тает, но не быстро: на наш век хватит
Недавние результаты исследования показали, что в ближайшие десятилетия глобальной катастрофы из-за таяния ледника Туэйтса (Ледник Судного Дня) можно не опасаться. Это открытие имеет важное значение для научного сообщества и глобального климата в целом, так как ледник Туэйтса является одним из крупнейших и наиболее важных ледников в мире.
Алмаз весом в полкило стал самым большим алмазом человечества
В мире драгоценных камней произошла еще одна сенсация — канадская горнодобывающая компания Lucara Diamond Corporation объявила об обнаружении алмаза весом 2492 карата (498,4 грамма) на своём руднике Карове в центральной части Ботсваны. Этот величественный драгоценный камень стал вторым по размеру за всю историю нахождения алмазов и крупнейшим, который существует на сегодняшний день.
