ИИ-модели стремительно меняют правила игры, заставляя индустрию искать ответ на главный вопрос: выживут ли настоящие инфлюенсеры и модели или их ждёт судьба фотографов-пленочников в эпоху цифры?
Как нейросети меняют модельный бизнес: угроза или новая реальность?
Искусственный интеллект больше не просто инструмент для создания фантазийных картинок — он стал полноправным игроком на рынке. В 2023 году испанское агентство The Clueless представило миру Аитану Лопес — фитнес-модель с розовыми волосами и идеальной внешностью, которая собирала тысячи подписчиков и заключала реальные рекламные контракты с брендами одежды и косметики. Единственная деталь: Аитана никогда не существовала в реальности, будучи полностью сгенерированной ИИ-моделью.
Этот случай стал отправной точкой для новой волны. Вслед за Аитаной появились десятки её «коллег» по всему миру, от виртуальных музыкантов до фэшн-инфлюенсеров
-2. Такие пионеры, как Lil Miquela и японская Kizuna AI, доказали, что цифровые персонажи могут не только собирать аудиторию, но и успешно сотрудничать с глобальными гигантами вроде Calvin Klein, Prada и Balmain.
Преимущества ИИ-моделей для бизнеса очевидны и заманчивы:
- Полный контроль. Бренд может создавать идеальный образ, управлять каждым аспектом внешности и поведения модели, исключая любые человеческие факторы: скандалы, усталость или личные взгляды.
- Безграничная масштабируемость. Один и тот же виртуальный персонаж может одновременно «работать» в разных странах, на разных языках и в разных стилях, мгновенно адаптируясь под задачи кампании.
- Экономия и скорость. Нейросети позволяют превратить одну фотосессию в десятки образов, генерируя новые позы, одежду и окружение без дополнительных съёмок. По прогнозам McKinsey, внедрение ИИ может принести моде и ретейлу дополнительно $150–275 млрд операционной прибыли.
Тёмная сторона ИИ: проблемы реальных моделей и этические дилеммы
Однако за блестящими преимуществами скрываются серьёзные проблемы, с которыми сталкиваются живые модели. Как показало исследование Корнельского университета, проведённое совместно с организацией Model Alliance, многие модели чувствуют себя «загнанными в угол» из-за ИИ.
Их проблемы усугубляются:
- Потеря контроля и дохода. Бренды могут нанять подрядчика, который с помощью ИИ превратит одну фотографию модели в серию изображений с разной одеждой, избегая оплаты полноценной съёмки.
- «Франкенштейнинг» и «насилие над образом». Нейросети упростили редактирование фото: теперь тело одной модели могут легко совместить с лицом другой или искусственно сделать изображение обнажённым, что сами модели называют «насилием над образом»-6. Азиатско-американская модель рассказала, что чувствовала себя «оплёванной», увидев лицо белой модели, наложенное на её собственное тело.
- Риск цифрового бессмертия. Модели, особенно классифицируемые как независимые подрядчики, часто имеют слабую правовую защиту и мало контроля над использованием своих изображений, что делает их уязвимыми перед технологиями.
«Живые» vs «Цифровые»: как изменится индустрия в ближайшем будущем
Так стоит ли реальным моделям и инфлюенсерам готовиться к полному забвению? Эксперты и практики рынка сходятся во мнении, что будущее — не за заменой, а за
гибридным сосуществованием.
- Где победят ИИ-модели: В массовом ретейле, цифровых кампаниях, создании контента для социальных сетей (особенно UGC — контента от пользователей) и там, где нужен тотальный контроль, скорость и снижение издержек-2-9. В этом секторе профессия модели может трансформироваться в профессию промпт-инженера — человека, который не снимается сам, а умеет так описать сцену нейросети, чтобы та создала нужную эмоцию.
- Где останутся живые модели: В высокой моде, креативных и редакционных съёмках, на живых показах и везде, где важны аутентичность, уникальная харизма, личный опыт и человеческое присутствие, которое пока невозможно симулировать без риска попасть в «зловещую долину». Исследования показывают, что аудитория всё ещё отличает сгенерированный контент и может воспринимать его как более раздражающий.
Заключение: новые роли в новой реальности
Таким образом, нейросети не «отберут» работу у всех моделей, но они кардинально изменят ландшафт профессии. Рутинная, массовая и техническая часть работы будет автоматизирована. Это высвободит пространство для живых моделей, которые смогут сконцентрироваться на том, что пока недоступно машинам: на подлинном творчестве, сильном личном бренде, эмоциональной связи с аудиторией и уникальной истории.
Как фотография не убила живопись, а лишь изменила её роль, так и ИИ-модели не сотрут с лица земли модельный бизнес, а переопределят его, создав новые ниши, новые профессии и новые требования к тем, кто хочет оставаться востребованным в мире, где цифровые двойники становятся привычной частью нашего визуального ландшафта (Ася Пинкер, dopross.ru).
Пожалуйста, поблагодарите автора статьи - нажмите на любой рекламный блок на сайте.
РЕКЛАМА НА САЙТЕ DOPROSS.RU
Dopross.ru в Telegram
Dopross.ru в Дзен
Dopross.ru в YouTube
Теги: нейросети,Технологии 07.01.2026
Другие материалы по теме «Мнения и комментарии»
Волна арестов на Кубани. За что задержаны экс-вице-губернатор и министр
27 января 2026 года в Краснодарском крае произошло событие, которое не было случайностью. Задержание Анны Миньковой, более десяти лет занимавшей пост вице-губернатора по социальной сфере, стало третьим громким ударом по региональной власти за последнюю неделю. Вместе с арестованным 22 января министром транспорта Алексеем Переверзевым эти события рисуют картину системной антикоррупционной чистки, охватившей сразу несколько ключевых отраслей — здравоохранение, дорожное строительство и городское хозяйство.
Пенсионная фантастика: почему за границей старость не равна бедности?
В России слово «пенсионер» часто звучит как диагноз: бедность, выживание, выбор между лекарствами и едой. Но стоит выйти за границы привычной реальности, и обнаруживаешь, что в других странах старость — это не конец, а спокойная, уважаемая и полноценная фаза жизни. Как устроена эта «пенсионная фантастика» и можно ли приблизиться к ней из России? Давайте разбираться.
От пионерии к блогерству: как изменились институты социализации подростков
Представьте две картины. Первая: школьный двор, стройные ряды, красные галстуки, звонкий горн и речёвка: «Будь готов! Всегда готов!». Вторая: подросток в своей комнате, перед камерой, на ходу монтирующий ролик для тысяч подписчиков. Между этими кадрами — не просто смена декораций. Это радикальная трансформация самого механизма, который формирует личность, ценности и жизненные траектории молодого человека.
Пепел или прах? Что на самом деле думает православие о кремации
В современном мире, особенно в мегаполисах, вопросы упокоения усопших всё чаще упираются в сухую логистику. Места на кладбищах катастрофически не хватает, а стоимость традиционного участка порой становится неподъёмной для семьи. На этом фоне кремация выглядит практичным и рациональным решением. Но как на это смотрит православная Церковь? Ответ, как это часто бывает, не чёрно-белый.
200 лет назад: как и почему произошло "восстание декабристов"
200 лет назад, 14 (26) декабря 1825 года, центр Санкт-Петербурга стал ареной трагических событий, навсегда изменивших Россию. Попытка государственного переворота, организованная группой молодых дворян-офицеров, была жестоко подавлена в тот же день. Но сам образ «декабристов» — благородных рыцарей, пожертвовавших собой ради свободы, — оказался невероятно живуч. Оправдан ли этот ореол или он скрывает куда более сложную и противоречивую реальность?
